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本文通过实证研究，对比有电视购物经历的消费者同无电视购物经历的消费者在购物态度上的差异，从而分析购物态度对消费者电视购物行为的影响。研究结果表明：①购物时不常精打细算，容易冲动购买，在购物方面是意见领袖，并且热衷购物的消费者，更有可能是电视购物的消费者：②两组人群在教育程度、月支出上有较显著的差异。