【摘 要】
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随着环境保护日益受到国际社会的关注,绿色消费已成为推动企业承担环境责任的重要力量之一.已有研究主要强调了绿色消费者与非绿色消费者间的力量对企业环境行为的影响,忽略
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随着环境保护日益受到国际社会的关注,绿色消费已成为推动企业承担环境责任的重要力量之一.已有研究主要强调了绿色消费者与非绿色消费者间的力量对企业环境行为的影响,忽略了不同类型的绿色消费者.来自对消费者环境行为的研究表明,积极的环境态度不一定导致积极的环境行为.绿色消费驱动下的企业环境责任伪善行为演化模型表明,态度积极型绿色消费者的存在是企业环境伪善行为演化成功的关键因素.因此,在治理企业环境伪善行为时,理想的政策是激励态度积极型绿色消费者实施更严厉的惩罚,次优的政策才是激励态度-行为积极型绿色消费者实施更严厉的惩罚,降低惩罚者的实施成本,提高企业环境过度承诺的成本.
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