【摘 要】
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品牌伞是品牌管理中运用非常普遍的营销策略,从零售业到服务业,从多元化大企业到小企业,品牌伞的营销效果和效率已经为相当多的企业印证.特别是经过经济危机后,中国企业的品
【出 处】
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经济发展方式转变与中国企业管理学术研讨会暨中国企业管理研究会2010年年会
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品牌伞是品牌管理中运用非常普遍的营销策略,从零售业到服务业,从多元化大企业到小企业,品牌伞的营销效果和效率已经为相当多的企业印证.特别是经过经济危机后,中国企业的品牌化之路该如何走,品牌伞策略也许能提供答案.品牌伞有两种不同的形式.即个别企业品牌伞及“公共资源”品牌伞。不同形式中不同类别的品牌伞也各有其涵义.本文首先从品牌伞的类别中总结出个别企业私有资源的品牌伞以及多个企业共有的“公共资源”品牌伞的内涵。着重对品牌伞的形成机理与延伸模式和结盟模式的路径、以及国内外学者对品牌伞研究的核心主题包括品牌伞策略成功的关键影响因素，消费者如何处理品牌伞策略信息，品牌伞策略给企业带来的利益，品牌伞对企业产品/品牌策略的反作用力以及对“公共资源”品牌伞的研究等方面进行了梳理,分析现有研究存在的其他地区对品牌伞的研究则比较零散的问题,探讨这一领域未来的研究方向.
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