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「福建土楼」群被登录世界遗产名录后，成了观光的焦点。大部分人的思考，都是从「观光产业」的角度切入。但是，在大量观光人潮的搜索(Search)下，却加深了土楼居民与观光客的矛盾，显现「被观光」与「观光」的不平等位阶。观光客从照片、旅游书籍、观光网站、媒体中主观地接收所谓的土楼「文化印象」。当地居民也在观光旅游发展计划下，从「他人」的角度看到「自己」，这样的互动关系对土楼群当地居民文化的影响与冲击在哪里？这引起本研究动机。