【摘 要】
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<正>品牌是竞争的利器,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌我国体育产业发展的重要目标之一。然而,与国外体育用品品牌相比,我国体育用品民族品牌缺乏个性、溢价
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<正>品牌是竞争的利器,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌我国体育产业发展的重要目标之一。然而,与国外体育用品品牌相比,我国体育用品民族品牌缺乏个性、溢价能力低、竞争力不强,品牌内涵同质化,创建路径同一化(易剑东,2009),处于国内中低端市场,"高端化"和"国际化"步履迟缓。2011年国内体育用品企业财务报告显示,包括李宁在内的大多数国内体育用品企业库存严重,业绩下滑,中国体育用品行业现开始进入2000年快速增长以
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