【摘 要】
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本文从品牌效用角度研究了基于顾客的品牌资产来源,以达到探求品牌效用对品牌建设影响的研究目的.本文以购买MP3播放器且对产品具有个性化需求特点的年轻一代(80后)消费者为主要实证研究对象,通过研究发现顾客感知的品牌效用主要来源于产品功能性效用、产品象征性效用、品牌名称功能性效用和品牌名称象征性效用,并且品牌名称功能性效用和品牌名称象征性效用对品牌建设有显著性影响.这为那些缺少品牌历史积淀的企业在具有
【机 构】
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西南财经大学工商管理学院 西南财经大学现代营销研究所
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本文从品牌效用角度研究了基于顾客的品牌资产来源,以达到探求品牌效用对品牌建设影响的研究目的.本文以购买MP3播放器且对产品具有个性化需求特点的年轻一代(80后)消费者为主要实证研究对象,通过研究发现顾客感知的品牌效用主要来源于产品功能性效用、产品象征性效用、品牌名称功能性效用和品牌名称象征性效用,并且品牌名称功能性效用和品牌名称象征性效用对品牌建设有显著性影响.这为那些缺少品牌历史积淀的企业在具有产品个性化需求特点的市场中提供了新的品牌竞争的策略启示.
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