【摘 要】
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本文基于本土文化和信息处理视角,探究不同知名度的企业家微博信息如何影响消费者对其形象的感知.通过收集新浪微博的客观数据以及实验室实验等方法,检验了企业家微博类型(“
【机 构】
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宁夏银川市西夏区宁夏大学经济与管理学院,750002
【出 处】
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中国高等院校市场学研究会2014年年会
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本文基于本土文化和信息处理视角,探究不同知名度的企业家微博信息如何影响消费者对其形象的感知.通过收集新浪微博的客观数据以及实验室实验等方法,检验了企业家微博类型(“做人”与“做事”)和知名度(高、低)对其形象评价的交互影响以及作用机制.结果表明:对于低知名度的企业家而言,展示“做人”(Vs.“做事”)的信息更能够获得消费者的积极评价;对于高知名度的企业家而言,展示“做事”(Vs.“做人”)的信息更能够获得消费者的积极评价.其作用机制在于,低知名度情境下,情感系统处理中介于微博信息类型对企业家形象评价的影响;高知名度情境下,认知系统处理中介于微博信息类型对企业家形象评价的影响.
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