【摘 要】
：
本文讲述了中美茶文化的迥异是中国茶产业走出去的主要障碍,表现在营销和品饮文化折扣上.前者包括经营模式、品牌建构与销售策略三个方面,后者表现为排斥冲泡技巧要求较高的
【机 构】
：
北京师范大学文学院,北京100875
论文部分内容阅读
本文讲述了中美茶文化的迥异是中国茶产业走出去的主要障碍,表现在营销和品饮文化折扣上.前者包括经营模式、品牌建构与销售策略三个方面,后者表现为排斥冲泡技巧要求较高的茶叶品种,文化附加值较低.突破这些障碍的有利因素包括:从市场环境来看,中国小微茶企可以切入美国茶产业的在地化营销;从品牌建设而言,中国产业结构转型和文化产业兴起推动了茶产业的走出去.中国茶文化的三种阐释方式构成了其海外传播的路径:作为生活方式的茶文化可以进入美国社区服务系统,作为话语定义权的茶文化应参与对国际茶叶评审标准的竞争,作为营销手段的茶文化需通过宣传、讲述承担建构中国茶文化的世界想象.
其他文献
三峡工程已于2003年6月开始蓄水运用,由于水库拦截大量泥沙,“清水”下泄将使水库下游河床发生长距离、长时段的冲刷和河势调整,伴随着水位下降,原有经过整治的部分浅滩,工程
济宁市是著名的儒家文化发源地,矿产资源十分丰富,人文、经济地位并重,然而人均占有水资源量却不足全国平均水平的1/4,并且目前针对该地区水文情势方面的研究较少。研究该地
新世纪以来我国茶产业实现快速发展进入新世纪,我国茶业在国内市场需求的拉动下迈入快速发展的新阶段。茶园面积、茶叶产量、茶业产值均呈现快速增长的态势。2012年,全国茶园
随着农业生产的现代化、集约化和产业化的快速发展,农业面源污染突现,成为水体污染的主要污染。由于农业面源污染具有明显的不确定性、扩散性、潜伏性、间歇性以及分布广泛的
岩溶水系统在中国西南地区占有重要地位。由于岩溶系统具有通畅的溶隙、落水洞、地下河,使岩溶水系统同大气降水、山坡水、河流、湖泊、甚至海洋有密切关系。岩溶水系统这种
中国是最早发现并利用茶树的国家,自茶被发现起就与国人的生活息息相关.无论达官贵人,还是凡夫俗子,无不敬茶爱茶.随着科学技术发展,茶的健康功效也逐步得到了证实.茶除了保