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本文研究互联网时代的产物——网路视频直播平台的品牌钟爱。文章首先对关于品牌钟爱的研究进行了文献综述,并针对视频直播这个特殊行业,除了自我一致性以外,引入了社交货币与沉浸体验作为前置变量来分析它们对视频直播平台的品牌钟爱的影响,以及探讨品牌钟爱对购买意愿的作用。文章所建立的研究模型可以为网路视频直播平台行业提供理解其品牌钟爱提供清晰的思路,对提升网路视频直播平台的用户品牌钟爱,增强平台品牌的竞争优势,也为今后网络视频直播领域的品牌钟爱的进一步研究提供一个基础框架,具有重要意义。