01生活变化因宝宝的诞生而多彩30%的妈妈每天陪伴超4小时;周末宝爸宝妈共陪孩子度过亲子时光。有孩子后,71.3%的宝爸宝妈以孩子为中心构建起新的社交圈。宝宝成长话题和家庭关系话题成为聊天的主要内容。02疫情下父母更依赖育儿APP与去年相比,单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。疫情以来,家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升,超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。随着短视频挑战赛、互动赛的兴起,短视频广告偏好度增加11.4%。03四脚吞金兽赚钱花钱都为他育儿APP种草能力强劲,超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类,随着孩子成长,生活日用品的消费比重逐渐提升。63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强,洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOP5品类。04父母群像孩子让我满满正能量都市宝妈:适龄生娃的企业白领。小城宝妈:多孩宝妈工作专业技能强,是家里消费支出的主要决策人。都市宝爸:三十而立晋升新手爸爸,在陪玩中快乐成长。小城宝爸:成熟稳重的多孩老爸,陪娃成长与社交活动互不冲突。