【摘 要】
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<正>研究目的:以2012年伦敦奥运会为重要标志,奥运会进入了一个"社交媒体"的时代。通过各种社交媒介关注奥运会已成为越来越多的人,尤其是年轻人青睐和选择的主要渠道。人们
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<正>研究目的:以2012年伦敦奥运会为重要标志,奥运会进入了一个"社交媒体"的时代。通过各种社交媒介关注奥运会已成为越来越多的人,尤其是年轻人青睐和选择的主要渠道。人们通过社交媒介,观看奥运赛事、跟进奥运赛程、评论奥运热点、分享奥运体验、参与奥运互动、消费奥运周边的趋势在不断加强。"社交媒介"已成为国际奥委会多次提到重点词汇,正如国际奥委会社交媒介负责人阿莱克斯霍特所言:国际奥委会在社交媒介的探索中,正在逐渐积累经验,并探索形成一套利用社交媒介传播奥林匹克文化的完整思路。因此,关注奥运会在社交媒介中的传播策略,就成为奥林匹克新一轮改革的一个新颖而重要的课题。
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