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Internet和电子商务的发展导致了企业营销渠道的变革与创新,与传统商业模式下的营销渠道相比,电子商务模式下的营销渠道在功能作用、结构等方面都有所不同。除此之外随着网上市场的进一步发展,以提供信息为主要中介手段的新型渠道成员——电子中间商也应运而生,对提高企业网络营销的功效发挥着重要的作用。在网络环境下,营销渠道创新的同时,也带来了原有的传统渠道与新渠道之间产生的新冲突,因此,企业应重新制定渠道策略,完善网络营销的渠道管理。