【摘 要】
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互联网和新媒体的崛起给中国传媒大学和广告学院前所未有的机会，使这个大学有可能突破专业院校的局限真正成为综合性大学。因为互联网和新媒体几乎无所不包，深刻影响和改变着人们的生活。内容即媒体，突破了过去教科书对媒介的种种界定，大传播使创意的范围扩大。知识付费和会员制使媒介摆脱了对广告的依赖。个人也可以成为一个大的传播平台。策略显然不是广告策略而是整合营销策略，创意显然不是广告创意而是产品创意，媒介显然不
【机 构】
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中国传媒大学广告学院网络与新媒体系
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互联网和新媒体的崛起给中国传媒大学和广告学院前所未有的机会，使这个大学有可能突破专业院校的局限真正成为综合性大学。因为互联网和新媒体几乎无所不包，深刻影响和改变着人们的生活。内容即媒体，突破了过去教科书对媒介的种种界定，大传播使创意的范围扩大。知识付费和会员制使媒介摆脱了对广告的依赖。个人也可以成为一个大的传播平台。策略显然不是广告策略而是整合营销策略，创意显然不是广告创意而是产品创意，媒介显然不是组合和选择，产品和活动本身就可能是媒介，产品的销售不仅靠渠道，创意和发布阶段就要实现销售。
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