论文部分内容阅读
奥运城市的发展历程及规划特点的研究
【机 构】
：
上海师范大学体育学院,上海,200234
【出 处】
：
第四届全国体育产业学术会议
【发表日期】
：
2009年4期
其他文献
全国运动会是发展中国体育事业，提高体育运动水平的重要环节，既具有显著的体育竞技特征，又集中体现了推动经济发展和社会进步的体育多元化功能。本文通过文献资料法和专家访谈法对奥运会进行分析研究，借鉴其成功经验，对全国运动会的市场开发进行探讨，从全运会市场开发的现状出发，结合中国国情，针对全运会具体的特点，提出要尊重市场规律，维护主体经济利益，建立专门的管理机构，加强法律法规的建设等建议。
文章阐述了我国在赛事品牌市场开发和维护上的缺陷，表明我国体育赛事市场具有典型的过渡性，亟需从战略的高度进行规划，贯彻良好的赛事品牌延伸战略，同时丰富赛事品牌价值内涵，通过开发赛事衍生产品，策划一系列的宣传活动，提升赛事品牌的文化价值，转变政府职能，按照市场化运作，解放思想，努力营造深厚的、开放性的赛事品牌文化。
文章根据马克思政治经济学原理，对政府授权的体育赛事组织的特征进行分析，并对其劳动者、生产资料、管理人员、管理规则和技术手段进行探讨，就其与企业特征不符的个性特征进行阐述。
采用社会调查的研究方法，运用微观经济学和博弈论的相关原理对我国CBA联赛两类产品即竞赛服务产品和无形资产类产品的价格机制进行了的价格特性与营销策略进行了实证分析，为我国CBA联赛市场的培育与完善提供理论参考依据。
文章采用文献资料法、归纳法以及逻辑分析法等，对体育赛事旅游品种及市场开发前景进行分析研究。目前，国外体育赛事旅游品种主要有参与比赛和观赏比赛的赛事旅游，相比而言，我国体育赛事旅游品种较多。本文就我国体育赛事旅游优势进行阐述，建议增加比赛的观赏性、参与性和娱乐性，提高比赛的观赏价值和吸引力，重视赛事的营销，改革门票销售和组织接待的配套体系。
体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换为形式、以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。本文立足于体育赞助理论，对F1赞助市场的需求特点进行分析，深入探寻F1车队和赞助商，以及各类赞助商的不同需求，并在此基础上总结了相应的规律，展望了F1赞助市场的发展趋势。
赛事产品是一种服务，其质量是赛事满足顾客合理需求的能力。不同的赛事类型具有不同的顾客群体类型，本文把与赛事组织管理直接相关的群体作为赛事产品的顾客群体。赛事质量应以满足顾客的需求为评价的标准，满足的水平是赛事质量评价尺度，因此提出了顾客满意度，使用顾客满意指数CCSI作为其指标，来测量赛事产品质量。
足球俱乐部的收入主要来自三个方面，冠名权、胸前背后广告、和票房收入。但俱乐部的收入远远不及用于人力成本开支，管理和经营，固定资产的支出。文章提出，足球产品的经营收入可以作为一个突破口来增加国内足球俱乐部的收入。本文通过文献资料法、访谈法、问卷调查等方法，研究现阶段中国甲A和中超足球俱乐部的足球产品经营现状，发现其经营模式的不足，并提出丰富足球产品种类、合理定价足球产品、括宽销售渠道、争取政府部门支
笔者采用文献资料、访问调查、专家访谈等方法，以西部地区网球的现状为依据，对我国网球运动产业化进程中影响因素进行分析。由于我国网球运动的起步比较晚，因而不可避免的要在职业化、市场化、产业化的发展过程中寻找合理的发展模式，而一个运动项目的产业化进程离不开运动项目的消费市场、赛事、明星、知识传播者、决策者等各种各样的因素的影响。
笔者采用文献资料、逻辑分析等方法，以市场营销学理论为依据，对定向运动的特点和我国定向运动俱乐部的市场营销的基础和前景进行了分析。目前我国定向运动俱乐部总体发展水平明显落后于国外，处于发展初级阶段，组织形式单一、规模较小、管理松散，针对市场营销方面的不足，结合定向运动的特点和我国定向运动俱乐部的现状及存在问题，笔者有针对性地提出了体验营销策略、体育文化营销策略、“旅游定向运动”策略等营销策略。