近年来,随着互联网的普及,我国C2C购物网站也在蓬勃发展。虽然已经积累了较大规模的用户数量,但是我国仍然没有一家可以实现盈利的C2C购物网站。目前学术界已经有很多人在研究C2C购物网站盈利模式的问题,不过深入对C2C购物网站进行定价分析的研究却几乎没有。作者在经过对双边市场理论的综述和研究中发现,C2C购物网站是一个具有双边市场特性的平台,利用双边市场理论对C2C购物网站进行定价分析非常合适。首先,本文通过对不同类型双边市场一般特征的研究发现,C2C购物网站不仅具备交易平台的双边市场特性,并且也具备了媒体平台的双边市场特性,是一个多重双边市场。其次,本文对双边市场的分析框架进行了扩展,在进行了一系列假设的基础上,得到了在垄断市场上,C2C购物网站的最优定价模型。研究结果表明,由于买家用户对平台其他各边用户都存在着正的网络外部性,所以购物网站对买家实行补贴价格政策。平台对各边用户的定价都与平台用户的需求弹性有关,平台对用户的定价与平台用户需求弹性成反比。在对广告商定价的时候,平台总是向其收取高于平台服务成本的价格,其他用户对广告商的外部影响越大,平台收取的广告费越高。最后,本文分别对两家最典型的C2C购物网站eBay和淘宝网的收费模式进行了案例分析,发现其定价模式与本文研究的结果是一致的。但是淘宝网因为外部市场环境的因素,在对普通卖家用户定价时,也采取了免费的策略,这是影响其盈利的一个关键因素。