中国优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求,是中华民族生生不息、发展壮大的精神力量。习近平总书记在2013年12月30日主持中央政治局第十二次集体学习时提出要创造性转化中华传统美德,并于2014年3月首次提出中国优秀传统文化要坚持创造性转化、创新性发展（以下简称“双创”）。《人民日报》作为引导人民群众树立正确价值观的权威先锋,紧跟时事政策,开展了一系列以中国优秀传统文化“双创”内容为主题的专栏报道,积极主动地承担起宣传中国优秀传统文化“双创”这一时代新任务。笔者选取《人民日报》自2014年至2021年有关“中国优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的专栏报道作为研究对象,从框架理论出发,主要采用内容分析法与文本分析法,对研究样本中涉及到现状、数量统计、趋势等部分运用内容分析法进行量化分析,并对其具体文本内容采用文本分析的研究方法。核心观点是从高、中、底三个层次对《人民日报》中国优秀传统文化“双创”专栏报道进行系统研究,并在此基础上探索其新闻框架特征,分析该新闻框架呈现的背景原因,并提出具体的优化建议。本研究通过对报道数量、报道篇幅、报道主题、消息来源、新闻体裁这五个类目的建构与分析,探讨《人民日报》中国优秀传统文化“双创”专栏报道的高层次框架特点,具体表现为:报道数量“两升起三峰值”,整体呈上升趋势;中长篇报道为主,凸显“双创”内容重要性;报道信源固定,本报记者及专家学者为主要消息来源;报道主题类型多样,“双创”宣传保护类报道为主;新闻体裁贴合文艺特性,副刊体裁占比最大。通过对图式范畴使用情况进行分析,得出其各类图式范畴综合使用,传播信息完整全面的中层次框架特点。通过对视觉符号以及文字符号背后的报道倾向进行分析,得出低层次框架分析具有搭配图片,报道形象直观以及文本字词以正面、中立基调为主,报道态度明确的具体特征。在高层次、中层次及低层次框架分析的基础上探索出《人民日报》中国优秀传统文化“双创”专栏报道新闻框架呈现出多元主题紧跟时政,宣扬优秀传统文化创新传承的主题框架特征,叙事结构严谨,清晰呈现报道主题的结构框架特征以及词句表意精准,情感色彩丰富的话语框架特征。笔者结合新闻框架特征对《人民日报》中国优秀传统文化“双创”专栏报道框架演变的背景原因进行分析。其一为政策驱动:对“双创”重视程度不断递增。其二是媒体属性:承担社会责任,扛起优秀传统文化“双创”宣传大旗;其三是文化需要:文化类报道助力优秀传统文化“双创”发展。最后,笔者根据《人民日报》中国优秀传统文化“双创”专栏报道所呈现的框架特征对主流媒体怎样更好地进行中国优秀传统文化“双创”专栏报道提出优化建议,一为平衡报道主题,实现舆论有效引导;二是多角度深挖优秀传统文化特色,加强报道深度;三是适当让渡话语权,提高文化传承人发声频率;四是增加特定文化专题报道,发挥专栏宣传优势;五是加强报道深度,讲好“双创”故事。中国优秀传统文化“双创”宣传之路任重道远,希望以上优化建议能够对主流媒体更好地进行中国优秀传统文化“双创”专栏报道起到一定的参考作用。