随着新能源汽车产业在世界范围内的快速崛起,对新能源汽车的营销策略研究就自然而然的成为了现在研究的一个热点。特斯拉汽车作为新能源纯电动车的先驱,创造了一个前所未有的汽车概念,同时也开拓了一片全新的汽车细分市场。可以说,要研究新能源汽车市场的营销模式,特斯拉汽车是一个无可忽略的研究对象。本文采用资料查阅法和案例分析法进行研究。首先利用资料查阅法取得相关论证资料,其次运用PEST分析法和SWOT分析等工具对特斯拉汽车的内部营销环境和外部营销环境进行了分析,并在此基础上对其STP战略进行了研究。最后利用6Ps理论对其营销策略进行了研究,提出了其改进的对策和措施。对拟进入新能源汽车市场的中国汽车企业来说,特斯拉汽车在中国市场的成功经验是非常值得学习的,而它所遇到的困难也是需要面对的。因此,本文希望通过对特斯拉汽车营销策略的研究发现一些可供中国汽车企业借鉴的经验,使其在未来的中国新能源汽车市场中取得竞争优势。