马拉松猝死伴随这项运动的诞生一直备受媒体关注,人民网对马拉松猝死事件报道的数量自2014年起到现在也不断增加,这在一定程度上能促进马拉松参与者主动寻找避免在比赛中猝死的方法和手段。作为国内最具影响力之一的主流媒体人民网对马拉松猝死事件报道的不当归因会影响受众的认知及情感倾向,从而导致产生舆论事件,不利于社会的稳定与和谐。因此,探究人民网对马拉松猝死事件的归因特征及由不当归因引发的问题,将对未来把关报道端口以尽可能减少舆论事件的发生起到重要的引导作用。基于归因理论和框架理论,通过对2012年-2021年间人民网报道的共计136篇马拉松猝死报道进行内容分析,提炼和识别人民网对马拉松猝死事件的归因因素以及责任主体。同时利用编码技术及数理统计方法对人民网马拉松猝死事件归因因素与归责主体进行频数统计,并进一步通过卡方检验从而探索出归因及归责特征及存在的问题,为有针对性优化人民网的马拉松猝死报道提供一定理论依据。马拉松猝死报道归因框架中,内在维度归因框架包含跑者个人特性与身体状况个人因素和生物因素,外在维度归因框架包含环境、情境等系统因素和其他因素。其中,内外维度之间的归因框架差异显著,以外在维度归因框架为主。外在归因框架过多,弱化主体责任和内在因素的影响作用。可控维度归因框架包含跑前检测等人为可控的因素,不可控维度归因框架则包含极端天气等不可控因素。其中,可控与不可控维度归因框架之间差异显著,且以不可控性维度归因框架为主。不可控性归因框架过多,缺乏全面报道。稳定维度归因框架包含跑者身体素质等不会随着时间大幅变化的因素。不稳定维度归因框架则相反。其中,稳定与不稳定性归因框架之间差异显著,且以不稳定性归因框架为主。不稳定性归因框架过多,减弱马拉松猝死报道的客观性,不利于马拉松赛事长远发展。为此,需要增加内在维度归因与归责框架报道,合理归因内外维度因素以及追究各主体责任,维持马拉松猝死平衡报道。其次,可控不可控合理归因,促进马拉松猝死全面报道。最后,稳定与不稳定性归因框架合理布局,形成马拉松猝死客观报道,以此为媒体马拉松猝死报道的研究提供借鉴。