自北京成功获得2022年冬奥会举办权以来,冰雪运动在我国获得长足发展,“带动三亿人参与冰雪运动”已成为现实,媒体也对冰雪运动新闻报道倾注了极大热情。在此语境下,本文以新中国成立以来《人民日报》冰雪运动新闻报道为研究对象,运用词频分析与话语分析,从文本与社会实践两个维度考察相关新闻报道的话语特征与演进逻辑,以期为“后冬奥时期”我国冰雪运动的媒体报道及高质量健康发展提供参考借鉴。研究以冬奥会正式举办周期前后15天为抽样标准,依照相关史实、文献并结合话语变迁特征将新中国成立至北京冬奥会开幕式当日划分为四个时期:初步探索期（1949-1977）、初识冬奥期（1978-1991）、稳步发展期（1992-2012）、冬奥筹办期（2013-2022）。选取各时期前15位高频词作为话语分析母本,将其还原至具体内容中,探索相关新闻报道的话语实践。研究发现,新中国成立以来《人民日报》冰雪运动新闻报道在各时期分别具有不同的话语特征:初步探索期“时代精神指引发展,内外竞赛促进交流”的报道主题中呈现出“强体卫国”、“友好外交”的话语特征;初识冬奥期“立足冬奥凝聚认同,奋勇拼搏为国争光”的报道主题中呈现出“提升国家认同”、“彰显集体主义”的话语特征;稳步发展期“竞技水平日益提升,逐步回归体育本位”的报道主题中呈现出“金牌观与专业主义并行”、“回归本位”的话语特征;冬奥筹办期“冬奥展现大国形象,关注发展助力未来”的报道主题中呈现出“塑造大国形象”、“助力体育强国”的话语特征。本文通过分析与梳理各时期话语特征,发现其呈现出本位话语“由隐渐显”、话语站位“由立足国内至放眼世界”、话语理念“由单一到多元”的演进逻辑。研究认为,主流媒体应做到“立足实际,辩证思维,树立建设性新闻意识”、“因时制宜,因地制宜,注重冰雪运动特殊性”、“面向未来,再谱华章,讲好中国‘冰雪’故事”,以此助力“后冬奥时期”我国冰雪运动更好地发展,为实现冰雪运动大国向冰雪运动强国的跨越贡献媒体力量。