网络小说影视化改编是中国目前影视剧行业的趋势,网络小说拥有良好的IP基础和数量庞大的粉丝基础,播出之后收视率会随之上升。近年来中国网络小说影视化改编的电视剧风靡东南亚国家乃至全球,一时间成为中国对外输出的重要文化产品。《锦心似玉》电视剧在泰国传播是中国影视剧出走海外的成功个案,在泰国引起了一定的社会反响。凭借着个人、家族、天下的升级化剧情,独特的人物魅力,对自由平等的追求以及精美的制作,吸引大批的泰国观众。作者通过调查问卷的方式考察《锦心似玉》的传播效应、文化认同与批评。本文的基本观点是《锦心似玉》以及同种类型题材电视剧在泰国得以传播的内在因素有中泰两国的亲缘性,两国女性意识的崛起和现代审美的趋同性;外在因素有中国政府的支持、泰国市场的包容性以及现代科技的推动。尽管中国影视剧在海外的传播势头越来越好,但是在全球化语境下仍然存在不足,遭遇困境,其中作品本身的质量问题、价值观念的隔阂、跨文化交流障碍比较凸显。解析这些问题,对打破中国影视剧对外传播的瓶颈具有一定的借鉴意义。