近年来,我国娱乐文化产业的迅猛发展使得内地综艺行业进入了新的高峰时期,内地综艺节目形态日益丰富,在形式上有真人秀、竞技对抗、歌舞演艺、音乐、观察等类型,在内容上也与时俱进,出现了直播、电竞、国潮等新兴节目主题。节目制作方不断在综艺大潮中寻找着新的创新路径,单一的节目形式或主题已无法满足受众的精神需求,继而出现的是更多的融合型综艺。在这样的大环境下,体育综艺节目也持续被深耕,出现了“体育运动+综艺”“体育比赛+综艺”的节目形态。体育综艺节目因其极具特色的内容主题,可将体育运动的竞技性和综艺节目的娱乐性结合,使得体育综艺节目具有天然可看性。这种天然的可看性可聚集庞大的流量,极速形成话题破圈效应。也因此,随着体育综艺节目良好的发展态势,体育综艺节目植入成为了品牌推广的“兵家必争之地”,品牌可找准商务契合点,借势体育综艺IP扩大品牌声量,提升品牌美誉度和深化品牌定位,实现高价值传播效果。基于上述背景,本文先是通过目前国内关于体育综艺商务合作的研究文献,分别针对体育综艺节目的现状和综艺节目植入分析研究分别进行阐述,从而发现《内地体育综艺节目的商务合作现状与发展趋势报告》的创作意义。其次,本文介绍了报告的调查主体和主要案例——可口可乐冠名《超新星运动会》和体育综艺节目行业情况,并采用文献资料法和个案研究法对其进行调查。在案例调查过程中,笔者分别从节目筹备期、录制期、上线期和播出后体育综艺节目的商务合作情况进行阐述,详细介绍节目制作各个环节中的商务合作进程。在行业数据调查中,笔者从数据的搜集、整理、结论输出三个方面层层递进阐述调查过程,以期发现体育综艺节目行业的发展趋势。最后,针对本次的创作,笔者反思了创作中的收获与不足,希望可以在以后的学习和工作中运用到本次的成果,并更上一层楼。