20世纪60—70年代的美国广告业通过自身长足的发展,呈现出前所未有的繁荣状态。立足于这样一个背景,笔者以广告作为美国社会中一个典型的文化形态,结合当时的宏观社会环境,将多元主体纳入到该时期的广告环境之下予以观照,分析和解读多元主体广告观的特征,并针对影响美国60—70年代广告观的核心因素、广告观沿革嬗变规律等问题展开研究。首先,本研究归纳了几点影响广告观的核心因素：一方面,广告系统内的主体因素对其产生直接的影响,即广告公司的发展、电子媒介的普及与成熟、广告自理论系统的丰富完善、以及广告市场的蓬勃和规范化发展等。另一方面,对广告观的形成起主导和支配作用的动因来自于第二个方面,即外部宏观环境的影响,包括美国60—70年代的经济环境、社会环境及文化背景等。同时,研究发现,在美国广告业漫长的发展历程中,广告观也经历了一个嬗变沿革的过程。20世纪60-70年代美国广告人作为广告主体的价值和地位就得到了前所未有的凸显。广告公司开始成为广告运作中各环节衔接的枢纽和核心,广告人的作业观也成为了广告观的主流。并且,作为美国20世纪60—70年代主流广告观的广告人作业观呈现出了与美国主流价值观向一致和重合的特征,即新教伦理观和财富观、实用主义的价值取向、以及基于社会契约意识上的个人主义价值观。它表现为一种自我奋斗、自我中心以及严格自律的精神和价值。