随着集群品牌的发展竞争力优势的不断凸显,企业也争相对本企业品牌的发展方向进行了长远发展的考虑,而集群品牌也就成为了企业发展需要考虑的方向,但由于在中国的经济品牌发展模式中还没有比较成熟的集群品牌发展模式,并没有一个标准的模式可供参考,因而本文主要参照国内外集群品牌雏形以及较完整的集群品牌理论,以及品牌绩效评价理论等,从而整合出一套集群品牌绩效评价理论,从而在此集群品牌绩效评价理论的基础上,对集群品牌绩效的指标筛选提供依据。结合本文的主题思路,对论文书写的工具进行了筛选,主要采用SPSS分析软件对数据进行统计分析,AMOS软件进行二阶结构方程的构建,COREDRAW软件对汇总框架进行绘制,EEXCEL软件进行函数的计算,MATLAB软件对复杂的函数式子进行编程计算,通过这些工具软件辅助论文的完成。由于集群品牌绩效评价的相关理论还不成熟,并没有完整的理论依据,因此,本文首先结合集群品牌相关理论以及绩效评价的相关理论进行研究,提取集群品牌绩效评价的指标因子,然后进行专家调研和问卷调研,利用SPSS软件对数据进行统计分析后,通过AMOS软件对数据进行验证分析,从而得出集群品牌绩效评价结构关系模型,其次在结构关系模型的基础上,参考模糊综合评价法建立集群品牌绩效评价模型,最后从上海纺织服装企业中选择恒源祥企业和三枪企业,利用调研法对两企业进行对比实证调研,并利用MATLAB编程软件和excel软件对调研结果进行函数计算,进而结合两企业自身的发展情况对计算结果进行对比分析,从而提出相应地可供参考的发展对策,不仅为恒源祥企业和三枪企业提供发展的参考对策,也为上海纺织服装品牌的集群发展提供方向依据。本文是将结构方程模型与模糊综合评价法相结合的第一次尝试,虽然之前也有研究者采用结构方程模型建立关系方程的例子,但将结构模型与模糊综合评价法的尝试还比较少,但是从内涵的角度进行分析的话,由于结构方程模型中所表示的是潜在变量与观察变量之间的线性关系,而模糊综合评价值中的熵权值则表示的是专家调研的权重值,这两者均表示的是指标因子间的关系,因而本文中将这两者整合在一起作为最终的综合权重,从而计算出综合评价值。