【摘 要】
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随着我国经济飞速发展,房地产行业作为国民经济的支柱产业也依然在不断发展,房地产市场竞争愈发激烈,在进行房地产项目开发时,市场营销成本也逐步增长,行业竞争重点落到了地产项目竞争上。网络营销成为新兴的营销模式,选择网络开展营销活动的成本更低,营销范围更广,能有效促进地产项目的营销效果,加速实现经营目标。在不断变动的大环境下,房地产企业应通过网络营销策略来获得项目竞争优势,也是未来主要的发展趋势。本文从
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随着我国经济飞速发展,房地产行业作为国民经济的支柱产业也依然在不断发展,房地产市场竞争愈发激烈,在进行房地产项目开发时,市场营销成本也逐步增长,行业竞争重点落到了地产项目竞争上。网络营销成为新兴的营销模式,选择网络开展营销活动的成本更低,营销范围更广,能有效促进地产项目的营销效果,加速实现经营目标。在不断变动的大环境下,房地产企业应通过网络营销策略来获得项目竞争优势,也是未来主要的发展趋势。本文从房地产网络营销理论出发,以亚仕霖房地产公司贵府项目为研究对象,结合贵府项目开发实况,将4Cs营销理论作为理论指导,对贵府项目的宏观环境、微观环境进行分析,先通过问卷调研挖掘贵府项目网络营销现存的问题,再利用访谈调研剖析问题成因,从4Cs理论中的消费者、成本、便利、沟通四个方面制定贵府项目的网络营销策略,并提供了一定的实施保障策略,确保贵府项目的网络营销策略顺利推进,为亚仕霖房地产公司贵府项目的市场营销提供一定参考,以此提升贵府项目的销售业绩与亚仕霖房地产公司的核心竞争力。本文通过对亚仕霖房地产公司贵府项目网络营销策略进行深入研究,能够进一步完善房地产项目网络营销相关的研究,也能为与之相类似的地产项目提供网络营销新思路,提升房地产网络营销实效。
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