进入二十一世纪以来,营销传播领域发生了巨大的变化,社会的快速变革带来了营销传播从理论到实践的变化。在这样的情况下,营销经理比以往任何时候都更加深刻地认识到广告及营销传播的投资都必须担负起财务上的责任。1992年美国教授唐.舒尔兹出版了《整合营销传播》,该理论对西方市场营销实践进行了全面的总结,也给营销传播界带来了新的理念。本文就直销企业如新公司在面对来自传统零售行业和直销巨头的双重竞争压力下,如何充分利用自己的资源优势,运用整合营销传播理论和工具,将新品修身美颜Spa成功上市,以较低的传播成本获得了相对较高的销售回报,希望能对中小企业的营销传播带来一定的借鉴意义。本文首先介绍了整合营销传播的理论知识,然后就如新公司所处行业和公司目前在营销传播中存在的主要问题作出了分析,之后本文通过对如新公司及新品修身美颜Spa所面临的宏观及微观竞争环境,指出如新公司实施整合营销传播的必然性,以及如新公司的优势及劣势所在,以便在营销传播中更好地扬长避短。随后,本文结合整合营销传播理论,就如新公司修身美颜Spa的整合营销传播策划及实施过程进行了阐述,对如新公司在整合营销传播中取得的成功和出现的问题进行了分析,并提出了自己的观点和建议。期望本文能够通过理论与实践相结合的方式,为企业进一步运用整合营销传播工具,提升品牌知名度作出有益的贡献。