对中国网上购物消费者的认识研究——基于对中国电子商务及电子营销的调研

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本文的研究目的是对中国消费者网上购物行为及态度的现状及未来预测的调研。基于分析研究,作者讨论了作为电子营销及电子商务环境下的中国评价体系。   本文首先对市场营销概念和相关理论做了较为详细的综述,如:市场分析,消费者购买力,对互联网条件下的商业化趋势作了综合论述;然后,就中国网上购物群体的形成作了验证;同时,作者又在中国的城市大学生和研究生中就网上购物群体的细分作了再验证分析;最后,作者就如何让拓展中国网上购物人群的潜在利益,加强电子交易中的信任度等提出了相关的建议和措施。
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