奢侈品,在国际上的定义为“一种超出人们生存与发展的需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇特点的消费品”。其范围大致包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。由于受金融危机的影响,全球消费者对奢侈品的需求出现了一定程度的下降,但是,某些新兴市场的奢侈品消费出现了增长,比如中国、俄罗斯、印度、巴西等等,尤其是中国奢侈品消费的增长显现出中国市场存在的强大的市场发展空间,人们对奢侈品消费的观念也逐渐在改变,将从前的视购买奢侈品为铺张浪费到当前的竞相购买。截止到2013年1月,中国已经占据了全球奢侈品消费总额的四分之一,由此可以看出,中国很有希望成为世界第一大奢侈品消费国。在这样的发展趋势下,越来越多的世界奢侈品企业选择在我国快速扩张,试图抢占我国的市场份额。然而,我国的奢侈品市场上充斥着国外奢侈品,我国奢侈品牌发展不够完善,这是由于奢侈品行业在国内的发展还处于起步阶段,市场发展还不完善,不仅需要行业和企业的共同努力,更需要政府和全社会的共同推动。本文就是在这样的市场发展环境下进行研究的。主要是以我国奢侈品市场为研究对象,在基于前人研究的基础上,采取理论分析和案例分析相结合的方法,充分了解了前人研究成果和研究结论中的不足,并以相关的数据作为指标,找到自己研究的切入点。我们在进行研究时阅读了大量文献,并且借鉴了世界知名学者在奢侈品研究领域中的观点,比如：法国的米歇尔·舍瓦利耶,热拉尔德·马扎罗夫,我国的胡捷等等。基于硕士课程所学到的知识,参考网络上有关奢侈品发展的研究文献,结合消费者的消费行为来分析。从而提出相对精辟的意见及评价,为提高我国奢侈品牌在国内市场占有率提出解决办法。通过对市场的发展现状以及市场潜在的发展空间的探讨,得出一定结论,总结出我国的奢侈品市场具有良好的发展空间,主要体现在消费者的消费需求上升,越来越多的消费者会选择购买奢侈品满足自身的消费需求,并且消费观念也在逐渐成熟,不仅仅只是将奢侈品看成单纯的身份象征,而是追逐更多内在价值。在消费者的推动下,我国的奢侈品市场会迎来下一轮增长。尽管我国奢侈品市场发展前景良好,但是目前仍有许多亟待解决的问题,比如我国奢侈品的品牌知名度低,行业分布不均,市场分散等等。针对目前的国内市场,提出了相应的适合中国奢侈品品牌发展的营销策略,以此来发展我国的奢侈品牌。