在经济发展的推动下,人们对快速消费食品的需求量逐年增加,国内外糖果消费市场的发展愈发兴盛。科技的日新月异和全球化程度的不断加深,致使商品的跨国交易更加方便与频繁。科技和全球化的发展给跨国企业进入全球各地市场创造了便利条件的同时也加剧了国内市场的竞争,给国内的生产厂商带来了很大的压力。国外厂商凭借科技和成本的优势占据了很大消费市场,这严重挤占了国内厂商的市场份额。面对国外厂商的竞争压力,国内厂商要想提升市场占有率可以从营销策略上进行突破。本文结合哈萨克斯坦糖果消费市场发展背景,对“Bayan Sulu”糖果公司营销现状进行了问卷调查,并基于PEST分析模型、“五力”模型、SWOT分析法,对该公司的营销环境进行了分析,在此基础上,对该公司的糖果市场进行了细分、选择与定位,制定了包括产品、价格、渠道和促销四个方面的营销策略,最后对如何保障营销策略的有效实施提出了几点建议。相信该研究结论将有助于“Bayan Sulu”糖果公司完善营销策略,扩大市场份额,对本国同类企业市场营销也有借鉴意义。