传统经济学认为人总是完全理性的,但现实生活中,人的某些情绪或行为导致决策并未完全理性,而是有限理性,从而影响决策。将行为经济学中有限理性行为之一的不公平厌恶引入供应链网络均衡问题,构建了由多个公平中性的制造商、多个不公平厌恶的零售商及需求市场组成的供应链网络均衡模型。基于不公平厌恶理论,建立了考虑不公平厌恶的零售商的效用函数;利用变分不等式和互补理论,得到网络中各决策者及整个供应链网络均衡的条件。研究结果表明,无论是零售商存在不利不公平厌恶还是有利不公平厌恶行为,其效用都低于其公平中性时的最大利润,且零售商的不公平厌恶程度越高,其交易量和效用越低。本文的主要研究内容和创新点如下:(1)构建制造商公平中性、零售商不公平厌恶、市场需求确定的供应链网络均衡,分析Cournot-Nash博弈方式下零售商的公平行为对其交易量和效用的影响。(2)为了更贴合实际,将市场需求改进为不确定需求,构建制造商公平中性、零售商不公平厌恶、市场需求不确定的供应链网络均衡,分析零售商的不公平厌恶行为对其交易量和效用的影响。