在全球化经济时代,一国商标知名度通常呈现出超出商标实际使用地域范围的状态,即产生商誉溢出效应,利用这种商誉溢出效应恶意抢注境外驰名商标的问题层出不穷。然而,在我国现行驰名商标保护法律体系下,未在我国境内注册和实际使用的境外驰名商标通常难以得到我国相关制度的有效保护,保护水平也未达到国际条约的保护标准。从维护我国相关公众认知利益和市场公平竞争秩序的角度出发,应结合国际化市场发展趋势和我国实际,从国际化视野强化我国未注册境外驰名商标的保护,规制恶意抢注行为。本文以未在中国境内注册境外驰名商标为研究对象,关注商标使用地域性对未注册境外驰名商标保护水平的影响,对未在中国境内注册境外驰名商标保护路径的利弊进行分析研究。文章正文部分共分为4章。本文第1章通过对未在我国境内注册的境外驰名商标相关概念和理论进行辨析,说明无论是“驰名”还是“使用”均涉及地域性问题,进而阐述商标使用地域性原则的理论依据,指出商标传统地域性原则的不足,为后文论述作铺垫。第2章对未在中国境内注册境外驰名商标现有的保护路径进行归纳分析,指出在我国现行商标体制下,未在中国境内注册的境外驰名商标获得保护的路径以及各种保护路径的特点和优劣。第3章对境外未注册驰名商标保护典型制度进行比较与借鉴,参考美国、日本等国家和地区对未注册境外驰名商标保护所采用的法律标准,选取不同案例进行比较研究,通过归纳驰名商标的认定条件,借鉴其中有益成分。第4章从多个角度剖析变革驰名商标保护机制之必要性,同时从实践角度分析其可行性;总结目前我国在未注册境外驰名商标保护上存在的不足之处;指出完善未注册境外驰名商标保护的必要性,并提出完善建议。