消费行为学是研究消费者的行为规律的科学，它是运用心理学、社会学、生理学、伦理学等学科原理，以消费者行为为研究对象的一门综合性学科。消费行为学是在心理学和行为学基础上分化出来，并处于许多学科结合点上的一门新兴的边缘学科，是适应市场经济发展需要应运而生的，尚处于不断发展中的学科。在物质资源空前丰富的今天，消费者的期望日趋多元化，这也导致产品的生命周期不断的缩减，产品种类繁多，更新换代速度加快，对消费行为的研究可以帮助我们更好的解读消费者的购买心理，对于产品设计是具有重要的指导意义。 消费者行为学是20世纪80年代中期从西方引入我国的，经过将近二十年的发展，实践证明，在我国发展社会主义市场经济的过程中，深入开展消费者心理与行为的研究具有极其重要的现实意义：加强与提高宏观经济决策水平，改善宏观调控效果，促进国民经济协调发展。有助于企业根据消费者需求变化组织生产经营活动，提高市场营销活动效果，增强市场竞争力。有助于消费者提高自身素质，科学的进行个人消费决策，改善消费行为，实现文明消费。有助于推动我国尽快融入国际经济体系，不断开拓国际市场，增强企业和产品的竞争力。 消费者行为学的研究角度将趋向多元化，从宏观经济、自然资源保护、消费者利益、生活方式等多角度研究，研究参数趋向多样化，心理因素、社会心理因素、文化、历史、地域、民族、道德传统、价值观念、信息化程度等一系列变量，研究方法趋向于定量化，运用统计分析技术、信息处理技术以及运筹学、动态分析等现代科学方法和技术手段，揭示各变量之间的联系。更好的揭示消费行为的多样性，对产品设计起到良好的推动作用。 鉴于上述陈述，本文对消费者行为从理论方面进行了分析，并且根据研究结论建立了产品设计定位模型，同时结合企业案例进行了验证。在查阅国内外各种相关资料的基础上，深入分析消费行为学的相关理论研究成果，结合对设计理念的分析，阐述了产品设计者或企业在对消费行为学影响下的现代产品理论的剖析过程中，明确产品设计应当注重的要素。把握消费者的共性，注重消费行为的个性，揭示了消费行为学对设计理念的影响。更好的解读设计与消费之间的关系以及设计定位的重要性。通过行为经济学中消费行为的实验，揭示消费者作为消费的中心受到非理性因素影响的购买特点，以及对消费者购买行为的研究。对经典的消费模型以及需求理论进行分析研究，更好的理解消费动机的成因。结合设计的实际情况对消费者行为模型进行分析、探讨和研究，并建立了产品设计定位模型，本文对产品设计定位模型的建立以及相关内容做了较为详细的分析。