随着物质生活水平的提高,我国居民传统的、单一的饮食模式正在向着更加科学合理的均衡模式转变。人们购买食品也从以往的“饱腹”改变为现在的“均衡搭配”,米谷作为主食的需求量也在悄无声息地发生着变化,而大米作为养育了黄种人的主食的地位也在发生着变化。本文通过调查分析中国现有大米包装的现状与存在的问题,研究对比国内外优秀大米包装,以真实案例——“喜满囤”原生态大米品牌形象设计为实践题材,探讨在当下大米市场背景下如何定位产品,找到中国大米包装的创新点和突破口,从消费者的实际需求出发,以绿色营销观念为指导,以“一米一世界”为主题,分别赋予大米生长环境中的树、水、云、山以黄色富贵、蓝色纳福、粉色喜乐和绿色康宁的寓意,赋予大米一种情感,而这些情感正是人们所追求的。并从设计的角度出发,通过一系列的视觉形象,包括图文和符号色彩等手段,把产品的核心卖点呈现在大众眼前。针对国内大米市场的发展现状和人们膳食结构的变化,明确分析定位并推出一系列符合大众需求的无公害、营养高、口感好、方便实用的原生态大米、小包装米、免淘洗米等。