我国媒体行业走向市场，从事产业化经营已经有了20年的历史，取得了举世瞩目的成就。然而媒体行业的繁荣伴随着分众化和碎片化的发展趋势，这给媒体行业的市场营销提出了更高的要求。媒体市场营销外部环境的变化导致媒体不得不面临转变市场营销观念、摆脱恶性竞争和增加收入来源等问题。这迫使许多媒体采用整合营销的方法来开展业务，然而媒体传统市场营销管理方法并不适应整合营销的管理需求。通过项目管理方法和媒体市场营销的理论分析可以看出媒体实施市场营销项目化管理是解决当前媒体市场营销的问题的有效办法。当然市场营销项目化管理的方法并不适合所有的媒体，对于产品简单和缺乏无形资产的媒体不适用。媒体市场营销的项目管理具有三个层次：媒体市场营销点的项目管理、线的项目管理和全面的项目管理。对这三个层次的选择需要慎重，特别是全面的项目管理要渐进地实施。