白酒是中国古代文明的产物,有着悠久的历史,它已经深入到了人们的生活之中,特别是在改革开放之后,市场经济不断飞速发展,白酒市场的竞争也越来越激烈,紧接着限制三公消费规定的出台和李克强总理提出的“互联网+”行动计划,使白酒在各种外部环境影响下开始进入深度调整期,各大酒企都在探寻一条新的发展营销推广之路,汾酒中的青花系列品牌也开始寻求在新兴消费形式下的品牌推广道路。本文对青花汾酒品牌在“互联网+”环境下的推广现状进行研究,首先整理了国内外有关网络环境下的品牌推广和营销的文献,了解当前国内白酒品牌概况,并对“互联网+”、品牌推广等相关概念进行界定,为青花汾酒品牌推广的研究奠定了理论基础。其次对青花汾酒品牌推广现状进行分析,向部分消费者发放“青花汾酒品牌推广”问卷调查,结合推广现状与问卷访谈调查结果进行分析与总结,得出青花汾酒品牌现存在推广体系不完善、网络推广品牌定位不清晰、未能精准定位目标客户、品牌流量低、品牌推广线上线下融合性差、缺少与消费者的互动等问题。接着对青花汾酒进行STP市场定位,根据研究得出的青花汾酒市场定位,制定出构建网络推广体系、明确品牌推广网络定位、精准定位目标、精准流量吸引、线上线下相融合、加强消费者互动等基于“互联网+”环境下青花汾酒的品牌推广方式优化。此研究首先希望可以解决当前汾酒集团切实存在的问题,提供一些可借鉴的方式;其次希望助力白酒行业借助互联网进行发展,增强企业竞争力。