随着社会的高速发展,广东昔日荣耀的老字号品牌在市场竞争中面临发展的困惑。现在年轻消费者对老字号品牌的熟知度并不高。从设计层面来说,广东老字号包装老化、同质化比较严重,对产品包装设计并不重视。本文研究在市场消费升级的背景下,二次元文化是当下年轻人喜爱的文化,把二次元文化作为连接年轻消费者的桥梁,研究如何用二次元文化思维对老字号品牌包装进行创新融合设计,达到宣传和推广老字号品牌的作用。因此,利用二次元文化观念为展开老字号包装设计研究成为具有较强现实意义的课题。本文首先梳理了研究理论,说明了二次元文化的概念、人群特征、经济影响以及发展趋势。阐述了老字号品牌的概况、包装设计和品牌价值,为后面的研究提供针对性的理论依据。而后分析研究对象——老字号饮料包装,讲述了广东老字号饮料品牌的概况和以广氏品牌为例的发展概述;分析老字号的困境,研究和整理分析,希望在品牌包装设计上得到改良,提升市场竞争力。搜集市场上相关老字号优秀案例,并分析其成功原因。通过研究二次元文化的观念并且与老字号饮料品牌包装设计融合创新为主线,以二次元文化对包装设计的影响为讨论点,进一步丰富和融合创新老字号包装设计理念。对二次元文化和老字号品牌包装的设计研究,不但有利于弘扬老字号品牌文化,而且提高老字号品牌在年轻人心目中的好感度,吸引年轻消费者的注意,对老字号品牌的年轻化发展和振兴老字号品牌有着积极推动的作用。最后阐述广氏品牌菠萝啤包装设计实践过程,用二次元文化的思维优化老字号包装设计,通过研究分析优秀案例和问卷调查的数据可知,提出设计的方案并实践。笔者在撰写论文期间阅读了大量的参考文献和搜索了大量的优秀案例,寻找了大量可供研究的素材,并且对老字号饮料品牌的深度研究并进行对比分析。总结了二次元文化在现代给老字号带来的契机,结合广东省老字号饮料品牌的困境和出路,希望给出合理的建议,为老字号品牌包装设计创新和活化广东老字号做出自己的一份贡献。