篮球市场化改革,增强了篮球运动的自身造血功能、推动了篮球运动的可持续发展,但是在过去阶段的改革发展中,也不断产生和存在着种种问题,成为篮球市场健康、规范、可持续发展所必须突破的瓶颈。全球化的浪潮使我国篮球文化和篮球市场面临美国NBA、F1、五大足球联赛等国外的一些著名职业体育联盟和俱乐部的竞争,因此,建设具有我国特色的篮球文化,增强我国篮球市场的生命力,使CBA形成强势品牌,成为了我国篮球文化与篮球市场发展所急待解决的命题。在对这一命题的研究中,不能忽略文化和经济的互动关系,这既是篮球文化建设的自身需要,也是篮球市场进一步发展的内在需要。篮球运动已经成为了一种独特的文化,包含了篮球物质文化、篮球行为文化、篮球制度文化和篮球精神文化四个结构层次,具有活动性、教育性、民族性、竞争性、开放性、交融性、共享性等特点,以及教育规范、促进健康、休闲娱乐、创造经济价值和社会公益性等功能。篮球运动具有本源的文化经济一体性。篮球文化与篮球市场的互动主要表现在篮球文化对篮球市场的反哺,与篮球市场对篮球文化的反哺两个方面。篮球文化对篮球市场的反哺作用表现为:开发具有潜在经济价值的篮球文化内容的经济行为;篮球文化对篮球市场活动的文化力渗透。篮球市场对篮球文化进行反哺表现在:通过市场来丰富篮球文化内容,加强篮球文化建设;通过市场运作推动篮球文化的传播与创新。从经济学角度看,篮球市场经营是有关篮球运动的物质产品和无形资产的运作。从文化的角度看,篮球市场运作则是一个篮球文化对市场的综合作用过程。一方面是对具有潜在经济价值的物质文化和行为文化的运作,另一方面则是外在篮球制度文化和内在精神文化的对市场的约束和规范。这些规范和约束机制的实现过程也就是篮球文化力对市场的渗透过程。从CBA联赛的文化建设及其市场互动作用看,篮球物质文化和行为文化在参与市场交易活动时,表现为其有形资产和无形资产的价值实现。制度文化和精神文化对市场具有干预和规范的作用。总体而言,物质文化建设还较薄弱,市场价值还没有得到更大开发;制度文化建设中,在联赛所有权、俱乐部产权制度等方面既然处于不清晰状态,需要进一步进行产权治理;在精神文化建设方面,需要修正价值观、运动观,重构职业道德伦理,防范在价值观转变中产生的伦理道德失范行为。全球化语境下,我国篮球文化要以文化多元的包容心态,展开与世界强势篮球文化的平等对话,在文化对话中梳理我国篮球文化与世界强势篮球文化的同一性和差异性,进而形成我国篮球文化认同,并自觉地进行篮球文化的整合与创新,构建具有我国特色的篮球文化,从而提高我国篮球文化自身的文化建设、文化传播、文化生存能力。我国篮球市场“篮球文化建设模式”的建立,需要紧密围绕这两个经济学假设,转变运作理念。要确立“篮球文化市场”的定位,在商品经营中要转变为“篮球文化商品”。同时,在市场开发中,要以社会效益为重,处理好多元利益主体的目标利益和利益满足度的平衡,明晰职业篮球联赛的产权归属,建立和合理的利益分配机制。在俱乐部产权治理时要对运动员、教练员资本身份的进行法理确认,确认运动员、教练员拥有人力资本收益权,并对运动员、教练员的人力资本价值进行合理评估。