化妆品、护肤品是人们在现代社会中必需的生活用品，随着我国社会经济的不断发展，人民生活水平不断的提高，人们不断追求生活的品质，向往美好的生活。化妆品在个人消费品中所占的份额不断提升，人们逐渐认识到美容的重要性和美容给个人生活所带来的改变。这种变化促使市场对化妆品、护肤品的消费需求的迅速增长，对化妆品、护肤品行业产生了巨大的影响。随着改革和开放的不断深化，国内国外越来越多的企业开始进入这一领域，市场竞争日趋激烈，机遇与挑战并存，产品更新换代的速度在不断加快。如何通过品牌竞争策略，在激烈的市场竞争中寻求公司的生存与发展，是兰州诗兰日化有限公司面临的至关重要的课题。 本文针对兰州诗兰日化有限公司的市场环境、行业竞争格局，结合公司内部状况以及当地气候特征、消费者偏好进行调查分析，对兰州诗兰日化有限公司现存的产品和市场进行研究。通过对其产品品牌重新策划，采取“品牌借壳生产”的方式，围绕产品特色这一主线，寻找适合其公司发展的目标市场，在无差异市场中创造差异化竞争策略，并制定具体的品牌实施方案，力争使诗兰日化有限公司尽快摆脱目前所处的困境，实现资本的积累，形成可持续发展。