随着多媒体技术和计算机技术的飞速发展,人类交际活动中出现的多种符号现象越来越突出,人类语篇世界也呈现出数字化和多模态化的特点。话语已不再仅以文本模式出现,而且还以音频、视频、三维动画等多模式出现。图画、动画、声音、图表、颜色、编排等多模态手段大大丰富了语义表达的形式,并打破了常规的媒介的单一性。应运而生的多模态话语分析逐步成为语言学研究的热点之一。20世纪90年代兴起了一种新型的语篇分析方法—社会符号视角下的多模态话语分析。海报作为一种视觉传达方式,通过其简练的艺术造型和强烈的色彩对比等视觉效果,配合文字直观地向公众作宣传。政治海报作为一种海报类型,以政治观念,树立政治形象为中心,传达了具体的政治理念。由于政治需要,政治海报一直都是政治宣传的重要手段之一。2008年奥巴马竞选海报总会在第一时间公布其行程和竞选理念,迅速及时地成为展示其形象的重要窗口。因此,本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法,以Obama竞选总统海报为主要分析对象,语料主要选自各个网站中所出现的Obama竞选海报。基于此,本研究以Kress和van Leeuwen建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托,结合系统功能语言学理论,从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的Obama竞选海报语篇,并对其进行个案研究和深入分析,以探讨海报中语言和图像等符号模态的社会功能和意义,说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力”,来建构海报的整体意义,实现海报的劝说和宣传功能。论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对海报语篇的解释力,证明了多模态语篇的分析框架在海报语篇分析中的可操作性和实用性,丰富了海报语篇分析的研究维度。因此,作者希望此论文对海报中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。