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“设计”，是一个恒古的话题。从人类的第一块石器到现在的电脑，设计始终发挥着推动人类进步的作用。英国前首相撒切尔夫人曾说过：“英国可以没有首相，但是不能没有设计”。一语道破了设计对一个国家发展的重要性。在当今知识经济时代，企业面临更大挑战，品牌战略、产品创新、设计创新已经成为提升企业竞争力，保持可持续发展的利器。设计所成就的价值是企业品牌和产品最显性的价值，优秀的设计已经成为企业成功乃至产业革命的必经之路。本文结合国内外设计创新的案例，从广告设计创新，企业形象识别系统创新，工业设计创新三个层面分析、归纳并列举了在市场竞争中设计创新的具体手法和运用特点，以及有效的企业管理对设计创新能力的是如何提供有力支持与保障。