从传统时尚杂志到现在社交媒体、自媒体平台及短视频等各类新媒体形式,时尚传播在变革中走向繁荣。然而我国作为全球最大的时尚品生产国和消费国,在时尚传播方面不仅倚仗外力,而且也迟迟未能掌握国际时尚界的话语权。中国逐渐崛起的国际地位和相对落后的时尚传播现状形成了强烈的反差,需要我们在中外媒体时尚传播方面的对比研究中,找到差距的原因所在并改变时尚传播业薄弱的现状。在时尚传播方面,时尚杂志一直具有风向标的作用,《VOGUE服饰与美容》与《VOGUE》是目前中美两国最具代表性的时尚杂志之一,而且《VOGUE服饰与美容》作为《VOGUE》的中国版本,两者有着深远的版权合作关系。在前期调研中发现中美两版杂志存在较大差异,所以本文将两份杂志作为研究对象,从时尚传播的“杂志内容呈现”、“媒介渠道建设”和“受众满意度分析”这三个方向进行全面细致的对比探究。经过对56份杂志样本的内容分析,发现两份杂志在“杂志内容呈现”上存在以下差异:美国版杂志的出镜人物更多采用了职业模特去展现时尚内容,中国版杂志中则着重利用娱乐圈明星的名人效应去进行品牌营销;中国版杂志的视觉设计多是模仿美国版杂志的设计风格,中国特色文化没有被充分展现等等。在“媒介渠道建设”的差异体现在:美国版杂志分众化策略实施积极,而中国版在开拓细分市场方面反应较迟缓,运营态度过分保守等。在“受众满意度分析”上存在的差异主要是:美国版杂志根据读者市场的变化对受众定位策略进行了适时地调整,而中国版杂志却没有对目前受众满意度不足的现状提出针对性的改进方案等。这些差异是意识形态的不同、消费主义的影响、对中国文化选择性记忆及中外媒介制度的分歧等社会情境综合作用的外在表现。最后本研究针对两份杂志时尚传播的差异化现状及背后的原因,提出积极应用数字技术、创造特色设计语言、营造共荣产业生态等提高中国时尚传播水平的建议,增强时尚领域的民族自信。