随着社会的快速发展与进步,大众获取信息的途径变得泛滥与复杂,当下我们正处于一个多元化的社会环境和信息网络之中,在成长的过程中所形成的身份认同很容易受到来自外界的信息的冲击和塑造。本文将现代大众传媒中对于性别形象的塑造与受者的性别身份认同联系在一起,以身份认同相关理论为基础,通过深度访谈的方法对大众传媒受众的性别身份认同发展过程进行深入了解,并探讨大众传媒所塑造的性别形象是否会对受众性别身份认同产生影响,以及产生了什么样的影响。通过研究,发现大众传媒中的性别形象会对受众的性别身份认同产生影响,使得受众能够正确的认识自己,并建构自身性别身份的认同。同时,使用文献分析法并结合访谈信息,发现大众传媒中的性别形象具有被物化的女性、被忽略的职业女性及被重视的职业男性、由“污名化”向“去污化”转变的性少数群体三个特征,受访者认为大众传媒对于性别形象的塑造虽逐渐多样化,但整体仍处于传统性别观念话语体系之下。本研究参考唐宁＆劳斯以及Helms所提出的性别身份认同发展阶段理论,将受众建构自身性别身份认同过程分为四个阶段:被给予的性别身份、质疑与反思、行动改变以及新旧性别身份认同的整合,并发现在性别身份认同发展的不同阶段,大众传媒对受众所产生的影响也有所不同。同时随着大众传媒对性别形象塑造的改变,也有助于人们摆脱性别刻板印象,消除性别隔阂,促进性别文化的多元发展。最后本文针对大众传媒如何正确引导受众进行性别身份认同提出建议:在内容方面要宣传男女平等的基本国策、真实地展现性别形象以及展现多元化的性别形象;在传媒从业者方面,要发挥女性工作者的作用、加强全体从业人员的性别意识以及媒体机构自身要加强监督。