【摘 要】
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中国护肤品行业既有巨大的潜力,也面临着巨大的挑战。当前,从云南护肤品市场看,不仅买方消费能力偏低,而且卖方营销手段滞后。因此,对护肤品营销策略的研究就极具现实意义。
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中国护肤品行业既有巨大的潜力,也面临着巨大的挑战。当前,从云南护肤品市场看,不仅买方消费能力偏低,而且卖方营销手段滞后。因此,对护肤品营销策略的研究就极具现实意义。本论文从市场营销的角度,首先,在查阅相关文献资料和对相关理论进行解读的基础上,通过调查研究,一方面对NV贸易公司国产护肤品云南市场营销环境及消费者进行了分析,另一方面找出当前该贸易公司在营销上存在的诸多亟待改进问题;其次,以该贸易公司国产护肤产品营销存在的问题为导向,对该贸易公司国产护肤品云南市场做了市场分类、目标市场选择及市场定位,并从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四方面,就云南市场提出了该贸易公司国产护肤品市场营销组合策略;最后,提出了加大营销部门资金投入、建立现代化的营销管理系统、调整营销部门的组织结构、合理设计绩效管理方案、完善市场人员培训体系等NV贸易公司国产护肤品云南市场营销策略实施的保障措施。
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