隐喻是普遍存在的认知现象。作为人类特有的一种思维方式,它不是只在A、B两语域间找寻相似性的简单运算,也不该只被理解为抽象概念借助具体概念完成语义解码的单向运行过程。有可能的一种解释是,反复的直接或间接的身体经历客观地刺激着我们的大脑,使之形成类似于“经验”的认知积累,并分类贮藏于大脑中的相关区域。Damasio(1989:194)认为,这些区域中起连接作用的神经元将所有外部信息捕捉留存作日后语言交际、回忆及思考之用。从这个角度看,隐喻近似于一种认知机制。因此,我们在解读隐喻时极有必要将它从纯粹的传统的修辞理解中剥离出来,给予源域至目标域映射的物质根基以一定关注。诸多迹象表明,隐喻研究作为认知语言学的一部分正在向其它领域渗透。根据《东盟化妆品指令》条款7与附件3以及欧美化妆品法规相关规定,化妆品成分及产品预期用途应符合化妆品的定义,即化妆品功效宣称语应以“清洁、增加芳香、改变容貌、消除不良体味、保护、保养”六个目的进行宣传为有效。这类对广告浮夸的限制或使某些英语广告回归文本研究成为必要。近年来,在隐喻进至多模态研究的趋势之下,广告中的视觉隐喻似已成为众人趋之若鹜的焦点,而特定产品的广告个体中所含的隐喻尤其是文字类隐喻却鲜见深入分析。鉴于此,本文以Lakofif&Johnson提出的概念隐喻理论为指导,尝试性地分析了本体性隐喻在化妆品英文标签中产品功效宣称语中的运作,以隐喻信息处理过程中隐喻对相关产品特征的彰显作用为关注点,考虑不同本体至喻体映射的现实依据,并试图归结其运作规律。本文研究发现,品牌化妆品实体产品中修容系列的功效宣称语总体上由隐喻“SKINCARE IS WAR"作主导,同时兼有部分“人物”转喻及极少部分容器隐喻。这些隐喻有的是单个运作,大多则以两两合作的形式出现。其合作过程中的主导角色取决于产品的本质功能及商家对该品牌营销的理念定位。此外,谁作主导非常关键,因为从某个意义上说,起主导作用的隐喻或多或少地决定了整个隐喻群的心理效价。在“SKIN CARE IS WAR"这个隐喻中,“WAR”可视为大脑中由来已久的隐性概念之一。这至少可以溯源至生命的原初阶段,即,通过种种抗争生命得以留存延展,而"WAR”恰好是其应对困难的有效手段之一。这个概念可进一步拓展为强化的“战争”概念和弱化的“战争”概念。它们极有可能帮助我们解释更多的语言实际,而非仅只解析化妆品产品卖点本身。鉴于“WAR’’必须经由“FORCES’’架构,“WAR”可理解为是对‘’FORCES"存在的认同及延伸,即,“WAR”是一个不分场合的万用概念,它和"FORCES"同属于人类对世界本原的认知范畴。"SKIN FOR HUMAN"这个宽式隐喻(即转喻)在化妆品的产品功效宣称语中有两种体现形式：具体的“人物”概念和抽象的“人物”概念。前者建构于人类诸多日常活动之上；后者则来自于维持这些日常活动所需的力度,并且,根据其力度大小,它又被区分为“阴性概念”、“中性概念”及“阳性概念”三类。“人物”推进了我们对“SKIN"的解读,能帮助我们更好地了解人类生存的物理基础及肌体需要。同时,“THE SKIN FOR THE PERSON’’和"SKIN CARE IS WAR"的搭配合作将引起整个功效宣称用语心理效价的正负变化,以满足顾客对实体产品的不同期许。从认知的角度看,这类搭配运作的方式或许正是人们通过身体实践认识客观世界的结果。容器隐喻主要通过射体运动来实现。如果抛开容器各要素的具体形式而直接去关注各种射体运动留下的认知轨迹,那么对身体容器各要素的理解可简要归结为以下三种,即,在某一认知语境下,容器的“内部”概念可直接体现为“定点”或“定位”,“边缘”概念可直接体现为“内容”或“限制”,而“外部”概念则通过“方位或方向”来体现。这样更有利于我们通过直观的射体运动,明确运动的关键要素,以便进一步了解各容器要素的认知作用。研究结果表明,这些体现在化妆品广告功效宣称语中的隐喻概念能帮助消费者更好地解读产品的预期效用,也增进了其见证产品实效的好奇心。通过彰显“战争”的力度、“人物”的关怀与个性释放、以及“容器”的保护性与安全度,隐喻刺激了消费者对产品的期许,对消费者决策起到了正面推进作用。本文收集了来自国内知名时尚杂志《瑞丽》(2011-2013年)及各大国际品牌化妆品官网上的共近230条化妆品原装实体产品功效宣称用语作为一手语料进行了本体性隐喻的相关研究,真实呈现了隐喻在我们日常生活中的重要性,印证了Lakoff&Johnson (2003:3)提出的观点,即隐喻存在于我们的日常生活中,不仅在语言中,在思维和行动中亦是如此。如果我们可以因此将隐喻视为人脑与客观世界的一种有效对接,那么本文可以为更广阔的广告隐喻研究提供具有一定说服力的论证,也为今后就本文遗留问题的继续研究提供了尚可参考的可能性。