O2O已经成为目前家居建材行业最热的话题之一，伴随着齐家网，美乐乐等一些家居建材电商企业的成功，红星美凯龙等一些传统的家居建材卖场和曲美等一些品牌商纷纷上线，这一切正在改变着中国整个家居建材行业的销售模式。不仅如此，齐家网，美乐乐也在线下开体验馆，进一步分摊线下的蛋糕。作为传统家居建材卖场的代表居然之家，在面临愈加激烈的同业竞争的同时，还面临着来自电商行业的竞争与挑战。面对电子商务企业带来的竞争与行业变革，作为居然之家如何在变化中找到新的突破点，开创新的经营模式，将是本文研究的重点。本文分为六章。第一章，介绍本文的研究背景，研究目标和意义。第二章，研究居然之家电子商务发展的现状，进一步分析居然之家电子商务存在的问题。第三章，介绍了国内家居建材电子商务发展轨迹及现状，并对家居建材行业电子商务发展前景进行分析。第四章，基于居然之家发展电子商务的宏观环境和主要竞争对手分析。第五章，基于居然之家发展电子商务的SWOT分析。第六章，提出居然之家电子商务战略选择与实施保障建议。本文旨在通过分析电子商务环境下的国内传统家具建材卖场发展路径，找到一条适合居然之家上线的道路，并在转型中逐步稳固并加大现有的业务发展优势。