【摘 要】
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南京老字号具有深厚的文化底蕴，品牌形象在市场竞争中显得尤为重要，有时跟不上时代的步伐，如品牌的推广方式显得较为滞后，自我文化的保护意识不强。老字号的文化随着时间被埋没，消
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南京老字号具有深厚的文化底蕴，品牌形象在市场竞争中显得尤为重要，有时跟不上时代的步伐，如品牌的推广方式显得较为滞后，自我文化的保护意识不强。老字号的文化随着时间被埋没，消费群体渐渐流失，品牌优势没有得到延续。媒体时代在迅速发展，老字号需更新宣传推广的方式，使用现代媒体的新途径进行宣传。老字号企业需要通过规范整体的视觉形象系统建立优质的品牌形象。针对这些现象，本文对南京地区知名度较高的清真绿柳居菜馆作为研究对象，对企业品牌经营、品牌视觉系统推广方式进行研究，探讨用现代媒体的新形式对绿柳居视觉形象系统进行更新。希望通过对品牌设计更新的途径，以企业的理念助绿柳居拓展成亚洲第一的清真连锁一臂之力。
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