由于2020年新冠疫情的推动,直播营销逆势发展,从众多营销模式中脱颖而出。投身到直播营销的商家和消费者的数量有非常大的提升,规模也因此得到进一步扩大,通过直播营销获取自己所需商品已经变成当代人消费的重要组成部分。疫情在一定程度上促使更多实体经济经营者应用直播营销模式,加快进入直播营销这种社交新零售方式的脚步。另外,由于直播营销模式突破了地点和时间的限制,企业和个人甚至是政府都在直播营销中寻求经济快速恢复的路径,而且,随着中国消费者的购买能力不断提高,直播营销模式隐藏着巨大潜力,未来直播营销依然会有更广阔的市场前景。税收是国家调控经济的有效手段,但从我国现有税收相关法规对直播营销的约束,存在着监管难、效率低的现象。面对直播营销中存在的税收方面的问题,国家应不断更新和完善相关的税收政策和法规规范直播营销市场,以平衡直播营销市场纳税人的税收负担、维护社会税收公平。直播营销模式从产生到现在的爆发期,我国依然没有形成较为完善的有关税收政策,这样的现状很有可能导致漏征漏管现象普遍存在,与税收公平原则相悖。作为互联网经济背景下新生的营销模式,其税收方面对我国现行的税收形势提出了巨大挑战,本文从以下五个部分对直播营销模式及相关税收问题进行分析。第一部分为本文的绪论。这一部分主要介绍文章的研究背景、研究意义以及对国内外学者研究与直播营销有关的参考文献的研究。因为直播在我国的发展更为迅速,所以我国学者对其研究在广度和深度上更有优势。直播营销作为以数字经济为背景产生的营销模式,因而本文分析的国外文献有数字经济背景下新交易模式对税务机关工作提出的挑战、利用网络推进会计工作信息化等方面,同时这一部分也对本文的研究思路和研究方法以及创新和不足作出说明。第二部分介绍了直播营销模式的相关概念、税收理论基础和直播营销模式对税收的影响。首先,对直播营销模式的概念及类别、运营和盈利方式及其与传统交易模式的区别进行介绍;其次,阐述相关税收理论基础,以夯实下文的分析基础。通过对上述基本概念和基础信息的介绍,达到对直播营销模式对税收政策和税收征管的影响分析。第三部分介绍了我国直播营销模式税收现状以及存在的问题。首先,对我国有关直播营销模式的税收政策进行了梳理,后根据相关税收政策内容分析总结,从而对直播营销模式税收政策和税收征管方面存在的问题进行分析。经过分析认为在税收政策这方面,问题主要集中在对纳税主体、计税依据和纳税地点的确定上;在税收征管这方面问题主要集中在自然人税务登记制度尚未建立、自主纳税申报率较低、税收信息化建设相对滞后、直播营销代扣代缴制度不够合理、税收征管难度较大、税务稽查工作难度较大,并对相关内容进行阐述。第四部分是国际经验借鉴,通过分析英国、日本、澳大利亚、荷兰和美国在税务数字化、税收征管信息化和征收数字服务税上的经验,得到一定启示。第五部分是结合国际经验综合我国国情提出完善我国直播营销税收建议,通过对上述问题的介绍和分析,对政策的梳理和总结,得出在直播营销模式税收问题上,我国在税收政策、税收征管方面以及有关部门强化合作、优化处理上的努力方向。第六部分是结语,是对文章内容的总结,税收在调控经济问题上具有其他财政工具不具备的优势,顺应时代发展去更新我国的税收相关法律法规也是把握新经济形势带给我们机遇的关键一步。