【摘 要】
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中国PVC市场曾经历了一段快速成长的繁荣时期,但近几年,受环境影响,下游PVC市场需求量的增长率不断下降,而PVC的产能却不断增长。经过近几年发展,我国PVC产品的供应量己经远远大于需求量。由于PVC上下游产业发展的不平衡,供过于求的局面不断恶化,PVC行业近几年的发展速度明显放缓,据行业内部人士预测,2018年仍然是PVC行业经历“洗牌”的痛苦过程中较为艰难的时期,如何在竞争激烈的市场中生存和发
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中国PVC市场曾经历了一段快速成长的繁荣时期,但近几年,受环境影响,下游PVC市场需求量的增长率不断下降,而PVC的产能却不断增长。经过近几年发展,我国PVC产品的供应量己经远远大于需求量。由于PVC上下游产业发展的不平衡,供过于求的局面不断恶化,PVC行业近几年的发展速度明显放缓,据行业内部人士预测,2018年仍然是PVC行业经历“洗牌”的痛苦过程中较为艰难的时期,如何在竞争激烈的市场中生存和发展是化工企业需要面对的问题,因此此时制定和调整化工企业的PVC营销策略显得越来越重要。作为宁波销售PVC型材的重要企业之一的宁波WY塑化公司,要想适应当下日益低迷的市场环境,取得和保持企业的竞争优势,就必须要制定出适合自身的市场营销策略。本文通过分析公司的营销现状,找到公司存在的问题,然后对公司PVC产品的内外部营销环境进行分析,运用6Ps营销组合理论,结合层次分析法,以及EFE,IFE矩阵归纳出公司面临的机会与威胁、和自身的优势与劣势,并定量分析出当前公司的营销竞争态势,然后结合化工品营销理论制定和选择出适合公司的PVC产品的营销策略。此次研究对公司减轻PVC市场压力、进一步开发化工品市场具有一定的理论指导意义,同时对其他的化工品企业营销策略的制定和调整也起到了一定的借鉴作用。
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