在知识经济和市场经济的时代中，品牌已成为企业决胜市场的战略工具。品牌营运更是保证各个企业在竞争中立于不败之地的一支利器。如何打造这支利器已成为当前各个企业所面临的一个重大课题。本文从品牌营运的必要性，品牌营运的基础和品牌营运成功所依赖的因素几个方面探讨了品牌营运这一过程，阐述了品牌营运中应该注意的问题。 本文试图通过说明企业应该采取何种方式，如怎样树立良好的品牌形象，制订正确的品牌资本定位策略，建立正确的品牌营销机构，设计适合的产品功能，实施品牌保护等，使我国的本土企业在品牌营运的过程中能够有所借鉴，有效地把自己的品牌发扬光大，在商战中百战不殆，振兴民族经济。 本文从结构上分为三个章节，分别阐明了品牌营运的概述，品牌营运成功所依赖的因素以及最终的结论——品牌营运是当今社会激烈的商战竞争中一种不可缺少的有力武器，它可以帮助企业整合自身及外部的各种资源，在市场中站稳脚跟。任何企业只有通过正确地打造其自身品牌，凭借成功的品牌营运，才能实现其最终目的——利润最大化。 另外，本文中对品牌营运成功所依赖的十一个方面的阐述，揭示了企业打造品牌营运的方法和过程，在一定程度上有助于本土企业制订相关策略，少走弯路。