乡村旅游业经过多年的发展,可以说对促进农村产业多元化发展;解决农民就近就业问题,提高农民收入;改善农村环境,建设美好乡村等各方面做出了巨大的贡献。在乡村旅游的发展过程中,同时存在激烈的市场竞争、旅游内容同质化、忽视品牌形象建设等问题。本论文旨在为乡村旅游品牌形象研究,提供理论依据和实践参考。首先对我国乡村旅游发展现状、民俗文化、旅游文化以及乡村旅游品牌形象等相关理论进行梳理和研究;其次,论述传统媒体、新媒体与乡村旅游品牌形象传播的关系及乡村旅游品牌形象传播的动态化情感化设计应用。再次,对张山乡概况和乡村旅游发展现状进行实地调研,理论联系实践,结合调研成果,进行设计实践。以“张山乡桃文化旅游节”品牌形象设计作为项目基础,确定张山乡村旅游品牌形象设计定位和设计创新方向,重点进行品牌视觉形象设计,结合提炼出的张山乡代表性元素进行桃花节标志设计,以标志设计为基础完成基础系统和应用系统设计。最后,为“张山乡桃文化旅游节”的推广宣传和影响力的提升,探索解决的方法和路径。