21世纪国际商战日趋激烈,品牌竞争应运而生,而我国的教育行业也正面临着由传统教育模式向现代教育模式的转变,于是大学品牌应运而生,并迅速发展起来。而随着高校之间的竞争加剧,知名学校及专业选择已经成为家长考虑孩子今后发展的重中之重,如何引导家长在众多高校和专业中进行选择,形成SMXY自身的品牌,区别于其它竞争对手,成为SMXY需要解决的关键问题。本课题以SMXY自身品牌建设为研究目标,研究内容是围绕这个目标,通过品牌的相关经典理论,采取多种高校品牌建设措施,希望能够达到提升高学院知名度的目的。并结合文献研究法、调查研究法、比较分析方法等多种研究分析方法。本课题首先以高校品牌管理相关研究的理论基础,从品牌创建理论、品牌关系和品牌营销理论等理论入手,建立了SMXY品牌管理相关问题研究的理论框架。分析了UESTC大学内部SMXY学院的现实状况,接合了SMXY的人力字资源情况和内部管理模式,通过学院向本科学生进行的品牌调查,找出了SMXY品牌管理存在的三大问题,分别是品牌创建问题、品牌传播问题和品牌维护问题。本课题研究的重点是在对SMXY定位进行的宏观环境分析(PEST)包括从行业宏观和竞争角度分析和组织的优势、劣势、机会和威胁的分析(SWOT)分析,通过详尽的PEST分析可以看出学院创建品牌势在必行。而在SWOT分析中找出SMXY四个方面的战略规划,分别是SO战略、WO战略、ST战略和WT战略。另一个重点是对SMXY传播进行的分析,分别从SMXY的生命周期、品牌传播的基本路径、品牌传播的特征和品牌营销传播几个对品牌传播进行了分析,为品牌管理对策提供分析依据。最后提出了SMXY品牌管理对策。从学院的品牌定位、品牌创建、品牌传播、品牌维护几个角度提供了品牌管理的对策。本课题品牌研究主要出现在经济管理中的营销领域,现将其与高等教育领域相结合,这本身就是一个创新点。而在本文中将大学的构成单位组成之一的学院作为论述主体揭示其存在的一般规律和特殊规律,以崭新的视角丰富人们对品牌发展的认识。也希望通过构建产品品牌定位与传播模式,揭示品牌营销传播效应对高校的影响作用,提出高校中学院产品品牌管理的对策及建议。